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阿胶奶茶销售火爆,跟奈雪学如何做国风(内附多款阿胶饮品配方,丰富你的菜单)

食尚潮饮 2023-11-11


2月3日,奈雪的茶联名东阿阿胶在业内首推阿胶奶茶,上线首日即成为单品销冠,为节后返工人奉上“春日暖身”、“开工首杯”的茶饮新选择。

图片来源:奈雪的茶官微


新式茶饮与传统滋补品的碰撞,在掀起市场新热度的同时,也再次拓宽新茶饮的创新边界。而关于新茶饮如何做国风这件事,奈雪的操作越来越有教科书的风范。

01
阿胶奶茶,
新消费与老字号的炫彩碰撞

一个是面向年轻群体传递传统茶文化的新茶饮品牌,一个是深耕养生滋补的老字号,奈雪的茶与东阿阿胶的这次碰撞,擦出了炫彩的“国风”效果,不断升级国潮新玩法。

图片来源:奈雪的茶官微

据了解,这款阿胶奶茶,创造性地将五年福鼎老白茶、东阿阿胶、罗汉果糖、银耳枸杞等食材进行调配,拥有“滋补”、“养颜”、“低糖”等多重养生标签,精准对焦当下年轻人的养生需求

阿胶奶茶上线首日,不仅迅速冲上奈雪门店单品销冠,多家门店爆单,同时也冲上微博热搜,相关话题阅读量接近2亿,有超过6万人参与讨论。 “国风满满,奈雪在玩一种很新的东西”、“把我养生思路打开了”等,是网友诙谐而又认可的称赞。


02
奈雪做国风,越来越认真


在流量焦虑、增量难寻的当下,奈雪将“国潮”当作开辟新增长的利器。最标志性的莫过于去年下半年的改名事件。彼时,有细心网友发现,部分奈雪门店的招牌由“奈雪の茶”改成了“奈雪的茶”,拼音部分也由“NAYUKI”改成了“NAIXUE”。面对市场热议,奈雪官方回复,是7周年的品牌升级动作。而业界则更倾向于认为,此次改名,是试图“去日系”、“国潮化”。

而近年来,奈雪的一系列动作,也从侧面验证了这一点。


在2022年虎年春节前夕,奈雪以“手握虎杯,如虎添威”为主题,以茶饮杯为载体,选取非遗剪纸艺术家于平、任凭《虎年的礼物》中的6幅作品,融合民俗吉祥元素,6款“萌虎”跃然“杯”上,向大家传递“如虎添威”的新春祝愿。

图片来源:奈雪的茶官微

此外,去年奈雪还与两大国风影视IP《苍兰诀》和《梦华录》联名,以传承茶文化内核,联名推出限定茶果套餐,吸引大量年轻人打卡体验。

到了2023年,奈雪国潮动作更是频频,连续联名上美《葫芦兄弟》和《中国奇谭》两大国漫IP。据悉,仅春节期间,奈雪葫芦兄弟主题杯就使用超过260万个而与《中国奇谭》的联名更是动作迅速,成为首个和《中国奇谭联名的品牌119号,奈雪官方微博发布了与《中国奇谭》联名的预热海报,国漫当红炸子鸡、众多打工人的精神信仰—小猪妖作为海报主角,迅速引发大量网友评论转发,话题指数直线飙升。

而回到当前这杯阿胶奶茶,在传统滋补养生文化之外,众多细节无不展现出喜茶对待国风的认真态度:以中国红为底、毛笔书法字体的手提袋和杯套,既是国风,也契合彼时的节日氛围;搭配印章、棋盘、茶碗等传统元素,为年轻消费者带来庄重大气的国风视觉体验。


03
新茶饮做国风,
有哪些被验证的切入口?

随着国风的商业效应越来越凸显,越来越多的新茶饮品牌都加入到国风的创作中来。那么市面上都有哪些成熟的案例可以借鉴呢?我们从视觉属性、功能属性和更深层次的文化属性做了一些整合,供大家参考。


 视觉属性做到一目了然


视觉关乎到消费者的第一印象。目前最具声量的国风品牌,都在视觉形象下走到了醒目的国风元素,第一时间给到消费者品牌的“国风”定位。以最具代表性的茶颜悦色和霸王茶姬为例,前者的Logo原型取至《西厢记》,霸王茶姬的Logo则参考了京剧《霸王别姬》。此外,茶颜悦色还花费巨资购买了众多水墨名画的版权,用作杯套的设计,进一步强化了其国风茶饮的品牌定位。


 挖掘传统滋补品的功能属性

健康属性是新茶饮的大趋势。而在新冠的影响下,功能属性被放大,成为影响当下消费者购买产品的重要因素。在传统的文化传承中,具有养生属性的滋补品,成为新茶饮的新宠,屡屡占据市场热点C位。比如椿风养身茶包括一整个人参的熬夜水,以及奈雪此次的阿胶奶茶等。另外,需要着重强调的是,新茶饮消费依旧以女性为主,而阿胶的功能属性更适合女性消费者,奈雪在联名产品的选择上,应该也有这方面的考量。


 传统文化的融合与重新演绎

文化属性相对来说更加考验新茶饮品牌的灵光一现。比如百分茶推出的竹香乌龙系列,体现出对传统文化的深刻理解,以及在产品研发中所体现出来的天马行空般的创意,令整个市场惊艳,也就在意料之中。此外,去年喜茶联名《梦华录》推出的梦话喜茶·点茶,让传统的茶戏文化,回归大众视野,让人惊叹传统文化的博大精深。

04
为你推荐,
阿胶现制饮品配方

阿胶奶茶走热,你的门店是否有相应的产品呢?为此,我们整理了一些以阿胶为卖点的现制饮品做法,供大家参考,也可以根据自己的实际情况,灵活调整,做出专属于自己的阿胶饮品


枇杷阿胶奶盖茶




做法:1、取3-5克阿胶,烊化(隔物加热融化)后盛入瓷碗备用。2、取3-5枚枇杷果,去皮去核,用搅拌机打成匀浆。3、再取100克西米,加入200毫升水,西米煮至透明状。4、兑入50毫升牛奶,搅匀成西米露,盛入大碗中。5、兑入已经烊化好的阿胶,搅拌至完全溶解,倒入奶茶杯中,至2/3高度。6、将枇杷匀浆缓慢地倒入,不要晃动,形成一层天然奶盖。



红枣阿胶姜糖茶





做法:1、取3-5克阿胶,烊化后盛入瓷碗备用。2、取3-5枚红枣,去核后切成小块状。3、再取生姜3-5片,二者同时加入锅中。4、小火慢煮,至红枣变糊状时倒入奶茶杯。5、趁热兑入已经烊化好的阿胶,搅拌均匀即可。



桂花阿胶柠檬茶





做法:1、取3-5克阿胶,烊化后盛入瓷碗备用。2、取干桂花5克,沸水200毫升煮3-5分钟。3、倒入奶茶杯,兑入已经烊化好的阿胶至完全混匀。4、再加入1-2片柠檬即成。


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